Now - Now Does The Trick (LP)

Now Does The Trick is het album van de San Francisco-band Now, uitgebracht op LP in het jaar 2025. De groep bestaat uit leden van onder meer Cindy en Thunder Boys en staat bekend om haar karakteristieke, ramshackle benadering van het psych-popgenre. Hun geluid weerspiegelt invloeden van de Britse cassettecultuur uit de jaren tachtig, met een DIY-aanpak en speelse, jangelende gitaren.

Het album wordt gerekend tot de genres psych-pop en lo-fi indiepop, met een duidelijke voorkeur voor melodische structuren en sfeervolle arrangementen. De muziek op deze plaat wordt omschreven als warm, vintage en dromerig, waarbij vooral het speelse samenspel tussen gitaar, bas en drums opvalt. De sfeer roept associaties op met bands als Cleaners from Venus en The Mighty Lemon Drops, dankzij de lichte productie en het nostalgische geluid.

Now Does The Trick bevat twaalf nummers, passend op een 33 rpm LP. Enkele opvallende tracks zijn The Ballad of Joy Bang, een opener die direct de kenmerkende mix van melancholie en vrolijkheid neerzet, en In Pathécolor, een van de sfeervolste en meest melodieuze nummers van het album. Ook Careening, met sprankelende gitaren en een lichtvoetige baslijn, laat horen waar de kracht van Now ligt: een samenspel van eenvoudige, maar doeltreffende popstructuren met een vintage randje.

De productie van dit album is volledig in eigen beheer gedaan: de band heeft het album niet alleen zelf opgenomen en geproduceerd, maar ook gemixt. Dit onderstreept het onafhankelijke en authentieke karakter van de muziek. De mastering is verzorgd door Amy Dragon, wat bijdraagt aan de warme en evenwichtige sound van de LP.

Now Does The Trick is een album dat een nostalgisch geluid koppelt aan een frisse, eigentijdse benadering van psych-pop en lo-fi. Met zijn combinatie van melancholie, speelse melodieën en DIY-mentaliteit past het perfect binnen de traditie van onafhankelijke popmuziek uit zowel het verleden als het heden.